8月22日，萤火虫动漫游戏嘉年华SP东莞站02nd在广东现代国际展览中心1号馆启幕，预计在周末两日的展期内接待游客超3万人次。据介绍，本届展会延续萤火虫SP“小而精、强体验”的特色，在动漫、游戏、漫画、COSPLAY、潮玩及衍生消费等内容基础上进一步升级。
萤火虫萤火虫动漫游戏嘉年华主阵地为广州，每年在元旦、五一、暑期等节点举办，是华南地区最具影响力的泛二次元节展。本届萤火虫SP是继今年3月首次尝试后，该品牌展会第二次落地东莞，“SP”意为“特别场次”，主办方表示，此次回到“潮玩之都”，希望以更丰富的IP内容、更具消费吸引力的周边体验和更深入的产业联动，为粤港澳大湾区年轻群体带来为期两天的次元文化盛会。
漫画、“谷子”、车模成为三大亮点
作为本届展会的重要内容合作，快看漫画KKWORLD-mini登陆本届萤火虫SP东莞站，为读者打造一众热门国漫的线下集聚地。《心动的分贝》《再见，我的国王》《说谎的小狗会被吃掉的》《硬核一中》等人气漫画IP集中亮相，并带来《小鹿乱撞》《刺杀掌门一万次》等全新展区内容。
“不同于单纯的作品展示，KKWORLD-mini将漫画IP转化为可进入、可互动、可分享的线下体验场景，通过主题展区、互动玩法、限定无料及嘉宾活动等形式，让漫画内容从线上阅读进一步延伸至线下社交与消费空间。”展会主办方广州萤火虫动漫文化发展有限公司相关负责人表示。
展会现场 主办方供图
此外，围绕当下年轻群体持续升温的“谷子经济”，本届萤火虫SP东莞站进一步强化正版IP周边消费体验。谷懂局周边屋携阴阳师×萤火虫联动周边亮相现场，为游戏玩家和IP收藏爱好者提供线下集中交流、选购与收藏的场景。
从“看内容”到“买周边”，再到围绕IP形成分享、交换、打卡和社交，二次元消费正在形成更完整的体验链路。主办方称，希望通过展会场景连接IP方、衍生品、渠道与消费者，让年轻人的兴趣消费在现场得到更直观、更有温度的承载。
如果说漫画与游戏代表内容端的热度，那么“萤火虫×REVOL DYNA”联名车模首发，则进一步体现了本届东莞站与本地潮玩产业的连接。据悉，双方围绕萤火虫品牌及IP内容展开联名合作，将二次元视觉与车模产品结合，并选择在本届萤火虫SP东莞站进行首发。
“从IP形象到实体产品，一款联名车模背后连接的是内容设计、产品开发、制造生产、线下首发与用户消费等多个环节。萤火虫希望借助自身在年轻文化内容、线下场景和用户社群方面的积累，与东莞产业链共同探索更多具有城市特色的二次元产品。”主办方称。
“萤火虫×REVOL DYNA”联名车模 主办方供图
从“一次落地”到“再次相约”，探索大湾区年轻文化消费新场景
今年3月，萤火虫动漫游戏嘉年华首次落地东莞。首届活动以两天“小而精”的展会形态切入大湾区周末消费市场，并通过场景区、潮玩合作、城市IP、美食以及跨界联动等方式，尝试把二次元内容与东莞城市特色连接起来。
东莞拥有深厚的制造业基础，也是国内重要的潮玩产业集聚地。首届东莞萤火虫便已尝试与当地潮玩衍生品工厂、灯具等产业合作；第二届在此基础上，继续向“内容共创+产品开发”推进，让展会不只是消费终端，也成为IP创意与东莞制造能力对接的展示窗口。
本届展会以快看漫画KKWORLD-mini、谷懂局“阴阳师×萤火虫联动周边”以及首发作为三大亮点，展示出其通过不同层面呈现二次元文化与城市产业双向融合的新尝试。记者了解到，展会举办前还向消费者发售限定套票礼包，其中同时包含入场门票与限量车模，更加体现出在地化特色。
展会现场 主办方供图
主办方相关负责人谈道，时隔五个月再度举办，意味着萤火虫东莞SP从一次新的城市尝试，逐步走向常态化运营。相较首届，本届更加突出“内容IP+衍生消费+产业共创”：一端引入快看漫画KKWORLD-mini等优质内容，丰富年轻用户的体验；一端通过《阴阳师》周边等承接IP消费需求；同时以联名车模等产品合作连接东莞潮玩制造能力。
其进一步表示，萤火虫近年来持续探索动漫文化与城市文、商、旅及特色产业的融合。东莞既拥有庞大的年轻消费群体，也拥有成熟的潮玩及制造产业基础。未来，萤火虫希望继续以展会为线下内容阵地，让更多IP、创作者、品牌与东莞产业链在这里发生连接，把“来东莞逛漫展”进一步转化为可持续的年轻文化消费场景和城市文化体验。
南方+记者 周妤洁
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