作者：枫叶
来源：正商参阅（ID:zhengshangcanyue） ]article_adlist-->一声惊雷，炸响全球汽车行业。
本田预计2025财年最多将出现6900亿日元亏损，上市69年以来首次年度亏损……
这不仅是史诗级的“暴雷”，更是一个时代的标志性转折。
昔日以发动机技术傲视群雄、被誉为“买发动机送车”的日系巨头，正以惊人的速度在中国——这个全球最大的汽车市场上“坠落”。
2025年，本田全球销量同比下降7.5%。其中，在中国市场的销量仅有约64.5万辆，同比暴跌24%，跌幅远超全球。
而且，这已经是本田在华销量的连续第5年下滑，年销量较巅峰时期已跌去近百万辆。
一系列的数字宛如晴天霹雳，像极了本田在华的“病危通知单”。
估计谁也没想到，曾经叱咤全球车市的日系巨头本田，会以如此狼狈的姿态跌落神坛，快要扛不住了？
01
70年盈利神话，一朝破灭，本田史诗级暴雷。
近日，本田汽车发布2025财年业绩预告，每一行都写着“危机”。
年报显示，公司2025财年（2025年4月1日至2026年3月31日）预计经营亏损2700亿至5700亿日元（约合人民币117亿元至247亿元）；预计净亏损4200亿至6900亿日元（约合人民币182亿元至299亿元）。
此前本田还乐观预计盈利3000亿日元，前后反差之大令人瞠目结舌，瞬间引发全球汽车行业震动。
谁能料到，在本田上市即将满70年的关键节点，却迎来了一场利润暴跌，还是上市后首次年度净亏损。
财报巨亏，二级市场优先炸锅，本田一夜崩盘。
本田汽车（HMC）美股当天开盘闪崩，截止2026年3月12日收盘，跌5.27%报26.09美元/股，最新市值338.52亿美元。
值得一提的是，本田在电动化转型上还是比较激进的“玩家”，曾制定2040年全面转向新能源汽车的目标。
结果，当市场需求转变、企业转型等多重压力袭来时，本田不得不大幅调整电动化战略，甚至取消了部分在美国市场研发、制造、销售电动汽车的计划。
但即便如此，本田预计因重新评估电气化战略产生的总费用和损失最高达2.5万亿日元（约合人民币1082亿元）。
事实上，本田的崩塌，早已埋下伏笔，而中国市场的“滑铁卢”，成为了压垮它的第一根稻草。
2025年，本田在全球市场共销售352.2万辆，同比下滑7.5%。其中，
在中国市场，本田年销量仅有约64.5万辆，同比暴跌24.2%，而且是在华的连续第5年销量下滑。
百年大变局下，本田电动化彻底“哑火”：全球电动车销量仅6.6万辆，占总销量比重的1.8%。这意味着，在新能源革命席卷全球的今天，本田几乎完全缺席。
更残酷的对比来自“日系三强”内部。
丰田凭借灵活调整和庞大的混动基本盘，去年利润依旧高达2246亿元人民币，稳坐全球头把交椅。而与本田同病相怜的日产，也预计巨亏310亿元。曾经并驾齐驱的“两田一产”，已然分化。本田的孤独“坠落”，显得尤为刺眼。
02
从1948年成立，到1957年上市，再到如今，本田走过近80年风雨，曾是无数人心中“可靠、耐用”的代名词，更是日系三强中最具运动感的存在。可如今，这个即将迎来上市70周年的巨头，却亲手撕碎了自己的光环，迎来了前所未有的生存危机——这不是短暂的业绩波动，而是从巅峰到低谷的断崖式坠落，更是日系燃油车时代落幕的最刺眼信号。
关于本田，我们现在应该正式地称呼其官方名——“Honda”，这或许是唯一一家在中国强调自己“Honda”英文名字的跨国车企，就连高傲的雷克萨斯都不敢如此操作。
作为全球二线品牌，本田在中国市场的地位远高于其全球地位，长时间引领日系汽车的发展，从成立之时的首创4S模式，到首个合资自主品牌，本田情怀在中国市场一直很吃香。
曾经的飞度、思域、CR-V和雅阁，随便一款车型都能单挑一家车企。
巅峰时期，本田在中国全年终端汽车销量达到162.7万辆，这仿佛也成了本田在华销量最亮的闪光。
当我们发现本田中国在中国市场不再叫做本田，而是全球统一的“Honda”时，本田已经开始掉队了。
从2020年的最高年销162.7万辆，到2025年跌破65万辆，五年时间本田在华销量缩水近百万辆！而2026年，跌势继续......
今年前两个月，本田中国累计销量为86269辆，同比下降约16%。销量规模正被鸿蒙智行、零跑等新势力品牌迎头赶上。
2026年2月，本田在华销量只卖了28780台，这个销量甚至还不如巅峰时期的飞度一款车的销量。
而曾经本田的销量王牌，现在是混得一个比一个惨，日系神话彻底崩塌。
03
燃油车型销量拉跨只是表象，电动化彻底躺平，才是本田的致命伤。
本田销量为什么会跌得这么狠？核心就三点：转型慢、产品老、不接地气。
战略层面上，本田对纯电赛道的重视程度严重不足，而是将研发重心押注在混动技术与氢能路线上。
其直到 2021年才仓促推出首款纯电车型，比特斯拉、比亚迪等竞争对手晚了近10年。且早期推出的e:N系列纯电车型，绝大多数都是基于燃油车平台改造的 “油改电” 产品，续航短、空间差、智能化水平低，上市后口碑不佳，严重消耗了消费者对本田纯电产品的信任。
当行业渗透率突破50%，本田新能源渗透率仅6.7%，完全跟不上节奏，“坦然”接受了这场新能源赛道的“惨败。”
当隔壁丰田放下身段，推出搭载激光雷达、售价不到16万的铂智车型抢占市场时，本田高层却做出了一个惊人决策：放缓电动化转型步伐，推迟新车型上市，减少电动化投入，转而聚焦混动技术的提升。可在全球汽车产业向智能化、电动化深度转型的浪潮中，这种“逆时代而行”的选择，无疑是“自寻死路。”
本田的傲慢，更是加速了它的衰败。
死守燃油车思维不说，推的新能源车型几乎所有智能化配置用的都是国产，用中国的供应链，卖“进口”的价格，车价定的却异常高昂，完全不尊重用户。
更致命的是，本田完全不懂中国用户想要的是什么？
中国汽车消费早已进入“高质量发展”阶段，用户需要的是更高价值、更智能的产品，而非一成不变的“品牌光环”。
在国产新能源拼配置、拼性价比、拼智能化的当下，本田的新能源车型，既没有核心技术，又没有诚意价格，被市场抛弃，早已是必然。
本田的衰落，非一日之寒，而是战略误判、产品力落后、内部管理失效等多重问题共振的必然结果。
从始至终，日本车企都不是那个会积极投身于企业改革的那一个。在没有万全之策出现以来，用经验做事就是最好的解题打法。
04
商业史上，没有永远的神话，只有跟不上时代的巨人。
本田的悲剧，从来不是一个企业的失败，而是一个时代的落幕——日系燃油车的黄金时代，已经一去不复返，而中国汽车产业的崛起，正在改写全球车市的格局。
曾经，中国汽车市场是外资车企的“后花园”，而如今，中国车企已经实现了从“跟随者”到“领跑者”的跨越，依靠完整的产业链优势和领先的新能源、智能化技术，在全球市场中崭露头角。
当本田在亏损泥潭中挣扎时，以比亚迪、吉利、赛里斯等为代表的中国品牌，正在改写全球产业格局。
比亚迪利润规模已稳居全球车企前十；
鸿蒙智行凭借着华为的智能化能力，成为现象级黑马；
小米正在努力成为“年轻人的第一台车”；
零跑连续多次蝉联新势力销量榜首，成功实现盈利；
理想已连续三年盈利，蔚来也在去年第四季度实现单季盈利。
这背后，是中国在新能源汽车全产业链上的绝对优势，以及在智能化、电动化技术上的持续引领。
人民日报、央视等官媒多次报道，中国汽车工业凭借“换道超车”，正从“汽车大国”迈向“汽车强国”。
中国车企的集体向上，不仅蚕食了合资品牌的市场，更彻底改变了竞争的规则和用户的选择逻辑。
唯有彻底放下身段，拥抱变革，尊重市场，才能避免在历史的车轮下，沦为下一个被碾碎的注脚。中国车市的淘汰赛，残酷而公正，它从不相信眼泪，只相信实力与速度。
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